Les meilleurs parfums unisexes qui prouvent que le parfum est asexué | Bien + bien

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En 2004, alors que les produits de toilette et de soin pour hommes et femmes étaient strictement divisés en une dichotomie homme/femme – et l’emballage était bleu ou rose pour le prouver – Andrew Goetz et Matthew Malin ont fondé Malin + Goetz. La ligne unisexe avait un emballage propre et discret et l’accent était mis sur l’efficacité des produits, pas sur qui les utilise.

“Au fur et à mesure que nous développions notre entreprise, nous cherchions des moyens de rester uniques et de combler un vide sur le marché, et c’était en partie parce que la plupart des produits de beauté étaient axés sur les femmes”, explique Malin. « À l’époque, il y avait un petit segment en croissance qui se concentrait sur les hommes. Il n’y avait rien dans la pièce qui soit asexué ou unisexe.

Il y a 18 ans, cette approche non sexiste de l’hygiène personnelle a changé la donne. Mais maintenant, les allées sont de moins en moins divisées en “masculin” et “féminin” – et ce sont les parfums unisexes qui ont volé la vedette.

L’avenir du parfum est genré

Jusqu’à récemment, les parfums «masculins» étaient souvent des parfums boisés et aquatiques, représentés par une campagne mettant en scène un homme robuste sur un voilier, tandis que les femmes étaient censées sentir un floral délicat ou sensuel et sexy.

“Dans les années 70, 80 et 90, le parfum est devenu sexué parce qu’il était utilisé comme séducteur, plus précisément comme séducteur hétérosexuel”, explique Steve Mormoris, PDG de Scent Beauty, qui s’est associé à The Phluid Project pour une série Automne 2020 apporte des parfums spécifiques au genre sur le marché. « …Ce qui est intéressant maintenant, c’est que les consommateurs utilisent plutôt des parfums pour créer une signature individuelle. C’est comme se faire tatouer ou porter un bijou ou un vêtement spécial ayant appartenu à un grand-parent ou à un ex-amant – c’est juste un autre élément de la signature.”

L’idée de parfums “pour tout le monde” peut sembler nouvelle, mais elle est en fait enracinée dans une tradition de beauté séculaire qui remonte bien avant que Calvin Klein ne lance son parfum unisexe, CK One (65 $), dans les années 90. “Si vous regardez les pharmaciens il y a 100 ou 200 ans, vous n’entriez pas en disant ‘Je suis un homme, donnez-moi un traitement d’homme’ ou ‘Je suis une femme, donnez-moi un traitement de femme'”, dit Malin. « Ils sont entrés et ont dit : ‘Voilà mon problème’ et le pharmacien vous a préparé quelque chose dans une bouteille. C’est ce que nous voulions transmettre avec notre approche de retour aux sources.

Aujourd’hui, des notes traditionnellement masculines comme le patchouli et le cuir peuvent être trouvées dans les parfums féminins, tandis que des notes féminines classiques comme la rose et les fleurs blanches peuvent être trouvées dans l’eau de Cologne – et les gens à tous les niveaux affluent vers des parfums qui défient les attentes de genre. étude de cas? Lorsque Malin et Goetz ont lancé leur eau de parfum à la fraise (95 $) en 2021, les fondateurs pensaient que le parfum serait plus populaire auprès des femmes que des hommes. Mais ils ont eu une surprise : c’était un partage égal.

Cette évolution vers des parfums non sexistes survient à un moment où le monde, bien au-delà de l’industrie de la beauté, repense la façon dont il traite le genre : une étude de 2021 menée par l’agence de publicité Bigeye a révélé que 50 % des Gen-Zers et 56 % des Millennials traditionnels les parfums tiennent compte des rôles de genre et les étiquettes de genre binaires sont obsolètes. Et comme les consommateurs ont commencé à remettre en question les idéologies stéréotypées du «masculin» et du «féminin», les offres de parfums se sont intensifiées pour les accueillir.

“Nous utilisons le mot” genré “, qui est le contraire de sans genre”, explique Matthew Herman, fondateur de Boy Smells. “Cela peut être très castrateur, et c’est comme ne pas reconnaître que le genre existe même. J’aime ‘genderful’ parce qu’il montre l’intégralité de la masculinité et de la féminité et célèbre la diversité des genres. Les gens ont tendance à utiliser “gender fluid” pour les marques – j’aime beaucoup ce mot aussi. »

Comment les marques créent des parfums qui semblent convenir à tout le monde

Formuler des parfums qui transcendent les attentes de genre n’est pas sans défis. “C’est comme la musique : nos parfumeurs sont comme des compositeurs essayant d’éviter les riffs pop clichés ou les refrains classiques avec lesquels ils ont grandi, ils ont donc dû sortir des sentiers battus pour créer une combinaison de parfums qui ferait quelque chose de très… évoque autre chose que « masculinité » ou « féminité » au sens traditionnel », explique Mormoris.

“Nous sommes ancrés dans l’idée que nous pouvons reconstruire les concepts et les stéréotypes de genre, et c’est en partie la raison pour laquelle Phluid est orthographié ‘ph’. est parce que chacun de nous peut trouver un équilibre… dans la masculinité et la féminité et tous les attributs qui vont avec le fait d’être homme et femme », ajoute Rob Smith, co-fondateur et PDG de Phluid.

Boy Smells, lancé en 2016, a été conçu avec une philosophie similaire. “Quand nous avons décidé de faire Boy Smells, nous l’avons appelé” Boy Smells “, mais mettez-le dans une boîte rose, et c’est une déclaration de” J’aime la couleur rose, il y a des aspects de mon identité qui sont féminins, mais ” La société m’a dit de retirer cela de mon identité parce que je suis un homme », explique Herman. “Pour moi, cela signifiait récupérer de l’espace pour créer ces bougies et parfums qui mélangent le masculin traditionnel et le féminin traditionnel pour refléter la complexité d’une identité beaucoup plus moderne que ce qui était auparavant.”

En fin de compte, tout le monde – peu importe où ils se situent sur le spectre des genres – est invité à la fête des parfums, et il y a beaucoup plus de nuances en ce qui concerne le genre et les parfums. “Nos parfums reflètent l’identité de mes amis, des personnes que je suis sur Instagram et des personnes importantes pour la culture d’aujourd’hui”, déclare Herman. “L’identité est une toile beaucoup plus diversifiée, stratifiée et intéressante qu’elle ne l’était auparavant. Le parfum rattrape ce niveau de diversité et, espérons-le, se sent plus inclusif.

Achetez nos parfums sexospécifiques les plus populaires

Le garçon sent Cashmere Kush – 98,00 $

Avec des notes de tête de fruits et de fleurs (rhubarbe, tulipe et iris sauvage) et des notes de fond boisées (vétiver et bois de cachemire), ce parfum vous offre le meilleur des deux mondes. “C’est très sauvage et indomptable”, dit Herman. « Mais ensuite, le musc en poudre lui donne cette douceur et ce luxe. Cette sophistication débridée est très cool.

Malin + Goetz Fraise – 95,00 $

La fraise est complétée par des notes de tête de bergamote et de poivre rose; un cœur de jasmin et de verdure forestière ; et une base de bois de cèdre, de mousse de chêne, de musc emprisonné et de racine d’iris pour une version inattendue du fruit préféré de l’été.

“Si vous regardez le nom, il y a quelque chose d’intrinsèquement cliché”, déclare Goetz. “La première chose à laquelle les gens pensent, c’est quelque chose de sucré à la vanille – vous savez, une jeune fille de banlieue. Lorsque nous l’avons appelé Fraise, nous en étions pleinement conscients et c’était très intentionnel car lorsque vous avez découvert ce parfum, c’était tout le contraire. Il n’y a rien de bonbon ou sucré à ce sujet. Il est vraiment incroyablement sophistiqué avec des nuances vertes. Lorsque nous l’appelions Strawberry, nous nous moquions du monde entier et étions un peu effrontés.”

Eau tzigane Byredo – 196,00 $

Les parfums unisexes de Byredo couvrent les parfums, les parfums d’intérieur et les soins du corps, et la combinaison de la chimie réfléchie et du design scandinave de la marque en a fait un sommet de sa popularité. Ce parfum mystique rend hommage à la culture rom et a gagné un public pour son mélange de notes boisées telles que les baies de genévrier et les aiguilles de pin associées au citron, au poivre et à la vanille.

The Phluid Project Transcend Eau de Parfum – 55,00 $

Transcend est un parfum floral fruité beaucoup plus gourmand car il s’agit de briser les barrières et les frontières et de s’établir en tant qu’individu malgré tous les stéréotypes avec lesquels vous avez grandi », explique Mormoris. Combinant des fruits légers et des fleurs avec des notes fondantes comme le palo santo, le mélange résultant offre le genre d’harmonie olfactive que vous attendez de tous les produits Phluid.

Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum – 325,00 $

Ailleurs dans le monde de la beauté, Rihanna s’est efforcée de rendre les produits moins sexospécifiques (lorsqu’elle a lancé Fenty Skin en 2020, elle a tweeté: “Celui qui vous a dit que les soins de la peau vous avaient menti! ‘), Il est donc logique qu’elle le parfum signature est également unisexe. Ce parfum fait tourner les têtes et est depuis lors l’un des favoris de la foule. La Maison Francis Kurkdjian et Baccarat ont décidé de célébrer les 250 ans du cristallier en créant un délicieux parfum boisé ambré.

DedCol Fragrance 01 moquerie – 90,00 $

La fondatrice de DedCool, Carina Chaz, a créé le premier parfum de la marque, Taunt, pour se sentir plus à l’aise dans sa peau. “La vanille mélangée à des notes ambrées m’a vraiment aidée à découvrir mon côté féminin”, avait-elle précédemment déclaré à Well+Good. “Quand j’ai créé le concept Dedcool, Fragrance 01 Taunt et Fragrance 02 ont été les deux premiers à sortir car j’imaginais des femmes portant des profils de parfums masculins tout en brisant cette construction de genre.” Le parfum fait maintenant partie d’une gamme plus large de parfums qui trouvent tous le parfait équilibre olfactif.

Solution de paperasse blanche cassée #1 – 185,00 $

Bien que la bergamote soit traditionnellement un incontournable des parfums floraux et “féminins”, Off-White réinterprète son potentiel en l’associant au vétiver et au patchouli pour un résultat censé “sentir le sable”. Il a été lancé cet été aux côtés de trois autres parfums et d’une gamme de maquillage spécifique au genre, marquant la première incursion de la marque dans la beauté.

Le Labo Santal 33 – 215,00 $

Le Santal 33 de Le Labo a été conçu pour évoquer un sentiment de liberté personnelle. Bien qu’il mélange des notes boisées, musquées, épicées et cuirées traditionnellement associées aux parfums masculins, le produit final est tout aussi asexué que la marque le souhaitait.

Ensemble de 3 parfums Snif Collection – 150,00 $

La gamme de parfums sexistes de Snif est si délicieuse qu’il est difficile d’en choisir un seul. Ce pack de trois contient Burning Bridges, un mélange sucré-fumé de tabac et de vanille ; Natural Talent, un parfum fruité terreux mais lumineux qui mélange l’abricot et le daim doux; et Show Pony, un arôme floral épicé. La marque vous permet de tester leurs produits avant de vous y engager (vous ne serez facturé que pour ce que vous souhaitez conserver), mais vous voudrez certainement conserver ces trois parfums emblématiques en rotation.

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