La futura gamma di MacBook di Apple sembra un caos caotico

La scorsa settimana, è emerso che Apple potrebbe pianificare di rilanciare il MacBook da 12 pollici e lanciare un nuovo MacBook Air da 15 pollici. Anche se queste sono certamente rivelazioni da capogiro, non riuscivo a togliermi una domanda dalla mente: cosa sta pensando Apple?

Il presunto piano mi sembra quasi goloso. Non ci sono già abbastanza varianti di MacBook in vendita? Apparentemente no, poiché sembra che Apple voglia mettere ancora più computer nel piatto dei laptop.

Questo avrebbe senso se ci fossero solo, diciamo, una o due versioni di MacBook nel mondo. Ma la gamma di MacBook è già gonfia e aggiunge ulteriori rischi per ingannare gli acquirenti e cannibalizzare le vendite di Apple. È ora di porre fine alla follia.

Annegamento nei laptop

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Siamo stati qui prima. Negli anni ’90, Apple era sull’orlo del fallimento con una strategia di prodotto che potrebbe essere meglio descritta come “flailing”. L’azienda offriva una gamma confusa di computer, con più linee per consumatori, professionisti e aziende e prodotti sperimentali come il Newton che si intromettevano dalle ali. Era un pasticcio.

Poi, nel 1997, Steve Jobs è tornato in Apple e ha cambiato tutto. Il mito di Steve Jobs ha molti elementi confusi, ma una cosa è indiscutibile: ha salvato Apple.

E come ha fatto questo? Innanzitutto, semplificando radicalmente la gamma di prodotti. Ha abbandonato il buffet di computer e progetti a metà, sostituendoli con un quadrante ormai famoso: desktop e notebook per consumatori e professionisti, con un prodotto che riempie ogni slot.

Confrontalo con l’ultima fuga di notizie di Gurman e non potremmo essere più lontani da quel piano aziendale mirato e snello. Se questa voce si realizzasse, potremmo potenzialmente vedere Apple vendere fino a sette diversi laptop:

  • MacBook da 12 pollici
  • MacBook Air M1 (13 pollici)
  • MacBook Air M2 (13 pollici)
  • MacBook Air da 15 pollici
  • MacBook Pro da 13 pollici
  • MacBook Pro da 14 pollici
  • MacBook Pro da 16 pollici

Senza contare le opzioni di configurazione, come la scelta tra i chip Pro e Max dell’azienda. E, naturalmente, ci sono anche i desktop, inclusi iMac, Mac Studio, Mac Pro, Mac Mini e una miriade di prodotti che si dice, incluso un nuovo iMac da 27 pollici.

Ora immagina di essere nuovo nell’ecosistema Apple e stai cercando di capire quale sia il miglior MacBook da acquistare. Non hai bisogno di nulla di pesante, quindi dai un’occhiata ai laptop consumer. Dovresti prendere un laptop da 12 pollici, 13 pollici o 15 pollici? Ha bisogno dell’ultimo chip o l’M1 va bene? Che dire di porte, MagSafe, qualità del display e risoluzione della webcam?

Stiamo solo grattando la superficie qui con il numero di opzioni di personalizzazione disponibili, ma è abbastanza chiaro che l’acquisto di un laptop Apple in futuro potrebbe diventare un calvario arbitrariamente confuso, anche più di quanto non sia già.

Non è troppo tardi per cambiare

Una persona in possesso di un MacBook Air su uno sfondo grigio.

Non deve essere così. Se Apple si frena un po’ e adotta un approccio più sensato, la prospettiva diventa molto più sopportabile.

Per prima cosa, Apple deve smettere di vendere il MacBook Pro da 13 pollici. In questo momento, non ha una buona ragione per esistere. Il MacBook Air M1 è più economico, altrettanto potente e molto più silenzioso. Il MacBook Air M2, nel frattempo, è molto più potente e costa solo $ 100 in più. Il MacBook Pro da 13 pollici occupa un punto scomodo che serve solo a confondere le acque del MacBook. Ha bisogno di andare.

In apparenza, non mi dispiace l’idea di un MacBook Air da 15 pollici. Dopotutto, Apple ha offerto l’Air in due dimensioni per molti anni. Ma se viene rilasciato un modello da 15 pollici, il MacBook Air M1 dovrebbe essere abbandonato. Avere tre modelli di MacBook Air, due dei quali avranno le stesse dimensioni, è semplicemente superfluo.

Infine, spero davvero che la voce del MacBook da 12 pollici rimanga solo quella: una voce. L’ultima volta che Apple ha provato un laptop da 12 pollici, sembrava più una prova creativa del concetto che un dispositivo di cui le persone avevano effettivamente bisogno, e ciò è stato confermato dalle sue vendite anemiche. Alla fine, Apple l’ha inscatolata. Speriamo che abbia imparato la lezione dall’ultima volta.

Allora, dove ci lascia questo? Non sto dicendo che dobbiamo tornare al quadrante di Steve Jobs. Quello era un modello progettato per un’altra epoca e ora Apple si trova in una posizione molto più forte. Ma Apple potrebbe almeno ascoltare alcune delle lezioni del quadrante sulla presentazione di una linea di prodotti mirata e di facile comprensione progettata per soddisfare le esigenze degli utenti. Altrimenti, rischia di ripetere gli errori del passato.

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