Existe-t-il une solution durable au boom des vêtements de sport ?

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Depuis le début de la pandémie en 2020, les vêtements d’entraînement ont eu ce qu’on pourrait appeler de vrais Moment. Non pas parce que nous avons tous choisi collectivement de nous mettre en forme – même si certaines personnes l’ont certainement fait – mais parce que les vêtements d’entraînement, les vêtements de tous les jours, voire les vêtements de mode, sont devenus plus normaux que jamais. Les marques de luxe ont continué à s’associer à des entreprises de vêtements de sport, des mannequins comme Kaia Gerber ont fait des leggings un incontournable du street style et plusieurs influenceurs de l’entraînement ont lancé leurs propres lignes. Mais même si les choses reviennent à la normale, il n’y a aucun signe de ralentissement de ce boom. Selon une étude de Technavio, le marché des vêtements de sport devrait croître de 157,1 milliards de dollars américains au cours des deux prochaines années, pour atteindre une valeur totale de 547 milliards de dollars américains d’ici 2024. L’augmentation des options de vêtements de sport durables semble avoir coïncidé avec la montée du marché. en général à corréler. Selon les données Lyst de 2020, les recherches de « vêtements de sport durables » ont augmenté de 150 % sur la même période, et les marques suivent l’appel.

Les shorts de motard et les sweats à capuche fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées sont désormais standard ; Les leggings et les soutiens-gorge de sport fabriqués à partir de matériaux recyclés sont vendus par des marques grandes et petites. Si vous recherchez simplement le terme vêtements de sport, vous obtiendrez des dizaines de résumés avec les options les plus durables parmi lesquelles choisir. Même les marques de fast fashion, notoirement du mauvais côté du mouvement de durabilité, semblent faire quelques exceptions dans les secteurs de l’athlétisme et de l’athleisure. Le changement est si perceptible que la vue de vêtements d’entraînement non commercialisés comme respectueux de l’environnement soulève un sourcil.

Le problème est que toutes les solutions durables ne se valent pas. Et de plus en plus de vêtements de sport qui arrivent sur le marché, même s’ils sont commercialisés comme respectueux de l’environnement, font que de plus en plus de vêtements de sport sont nocifs tôt et tard dans la vie.

Alors, comment réduire le bruit pour déterminer ce qui n’est qu’un marketing concurrentiel et ce qui est réellement des solutions innovantes ? Pour commencer, il est important de comprendre ce qui rend ce type de vêtements particulièrement nocif. Les vêtements d’entraînement doivent être portés et lavés souvent (surtout si vous vous entraînez tout le temps). Cela signifie que les produits chimiques et les colorants pénètrent dans l’eau à chaque nettoyage. Le polyester (PET), l’un des tissus les plus couramment utilisés dans ce type de vêtements, se décompose en microparticules de plastique, qui se retrouvent ensuite dans les plans d’eau et, finalement, dans notre approvisionnement alimentaire. La solution la plus connue, utilisée par de nombreuses marques, est le polyester recyclé, rPET, terme collectif désignant le plastique transformé en polyester. C’est pourquoi vous voyez des publicités disant “Ce soutien-gorge a été fabriqué à partir de bouteilles en plastique”. Le problème est qu’une fois le plastique transformé en polyester, il ne peut plus être recyclé. Bien que ce soit une meilleure solution que d’utiliser du polyester vierge, par exemple, cela ne résout pas le problème de garder les plastiques hors de l’équation. Cependant, certaines technologies tentent de l’améliorer. Lifecycled, une technologie développée par MAS Holdings, l’un des plus grands fabricants d’Asie du Sud, promet de rendre le polyester biodégradable dans les cinq ans suivant le contact avec le compost, c’est-à-dire lorsqu’il finit en décharge.

D’autres marques utilisent à la place des fibres naturelles comme le chanvre. C’est mieux que le plastique du point de vue du recyclage, mais malheureusement ce n’est pas la panacée. Les textiles fabriqués à partir de fibres naturelles consomment des ressources telles que l’eau et la terre, et il y a souvent des problèmes financiers pour les personnes qui travaillent avec les plantes. La culture du chanvre, par exemple, coûte cher, et ce fardeau incombe généralement aux agriculteurs, tandis que les marques font monter les prix et font des profits. De plus, de nombreux nouveaux vêtements, même fabriqués à partir de matériaux naturels, n’apportent pas le changement qu’ils semblent commercialiser si des solutions d’extension du cycle de vie ne sont pas en place.

Du côté positif, cette recherche accrue de vêtements de sport moins percutants entraîne un changement dans la pensée des consommateurs qui pourrait en fait être une voie de changement.

“Les vêtements de sport d’occasion étaient autrefois tabous”, a déclaré Natalie Tomlin, porte-parole de la friperie en ligne ThredUp, à Well + Good. “Mais aujourd’hui, les vêtements d’entraînement et les loisirs sportifs font partie des catégories de shopping les plus populaires.”

“Les vêtements de sport d’occasion étaient autrefois tabous”, a déclaré Natalie Tomlin, porte-parole de la friperie en ligne ThredUp, à Well + Good. «Mais aujourd’hui, les vêtements d’entraînement et les loisirs sportifs font partie des catégories les plus populaires pour acheter sur thredUP, et des marques comme Lululemon et Nike sont des produits phares. Alors que la stigmatisation entourant la seconde main s’estompe, de nombreuses personnes se sont tournées vers l’épargne pour toute leur garde-robe, même leurs soutiens-gorge de sport !” Tomlin a partagé que parmi toutes les marques, Lululemon, Nike, Free People Movement et Adidas ont été parmi les plus récentes les plus récentes. les populaires. En dehors des applications et des sites Web de revente, de nombreuses marques ont commencé à mettre en œuvre des programmes de recyclage pour prolonger la durée de vie de leurs vêtements. Lululemon, par exemple, a récemment lancé Like New, un programme de rachat qui accorde aux clients un crédit pour l’envoi de vêtements usagés à la revente.

Rendre les vêtements de sport et l’athleisure moins percutants nous obligera à changer de perspective. Et si nous pouvons le faire d’un point de vue esthétique pour faire une robe de tennis qui soit bonne à la fois pour le court et le club, nous pouvons le faire aussi pour les matières. Oui, les innovations technologiques c’est bien, mais des durées de vie plus longues c’est mieux.

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