Ce nouveau soutien-gorge à base de plantes ne coûte que 14 $ chez Walmart

Emême en tant que accro de la durabilité autoproclamée, la chose la plus écologique que je puisse dire à propos de mon tiroir à lingerie est que certains des soutiens-gorge qu’il contient existent depuis, euh, deux décennies (dégoûtant, je sais !). J’achète principalement des vêtements d’occasion pour réduire mon empreinte carbone, mais TBH, cela ne m’a jamais vraiment traversé l’esprit de réfléchir à deux fois aux vêtements intimes que j’achète. C’est-à-dire jusqu’à ce qu’un argumentaire pour le premier soutien-gorge à base de plantes au monde arrive sur mon bureau, ainsi que des détails pas si géniaux sur l’impact de mes soutiens-gorge non à base de plantes sur l’environnement.

Le pitch en question a été diffusé par une nouvelle marque appelée Kindly, que le fabricant de lingerie Gelmart International a créée et récemment lancée chez le plus grand détaillant au monde : Walmart. Ce n’est pas la première entreprise à essayer d’apporter de la durabilité aux sous-vêtements, mais c’est la première à le faire à une si grande échelle et avec l’accessibilité au cœur de sa philosophie.

C’est une distinction qui pourrait changer la donne, car la plupart des efforts pour innover en matière de durabilité – en particulier dans l’habillement – commencent par le haut de gamme du marché, déclare Yossi Nasser, PDG de Gelmart International. Et bien que l’ajout d’options écologiques à l’industrie soit un pas en avant à tous points de vue, Nasser explique que ces éco-marques ont tendance à être trop petites pour vraiment faire la différence. “Lorsqu’une nouvelle innovation sort, elle commence au sommet, là où il y a le moins de volume et d’impact, puis se répercute sur les masses”, explique-t-il. “[As a large manufacturer]nous avons trouvé un moyen de commencer par le bas, ce qui met la pression sur le reste de l’industrie pour qu’elle emboîte le pas.”

Ces efforts plus petits et soutenus au sommet de la pyramide ont également tendance à surestimer le prix de nombreux consommateurs simplement parce qu’ils sont fabriqués en plus petits lots et sont donc plus chers à fabriquer. Nasser explique que le partenariat de la marque avec Walmart leur a permis d’obtenir des remises sur toute la chaîne d’approvisionnement en raison du volume qu’ils produisent pour remplir les nombreux détaillants. de nombreux magasins. “JECe n’est toujours pas le soutien-gorge le moins cher, mais le marché n’a jamais vu de technologie de soutien-gorge vraiment innovante à un prix comme celui-ci, nous avons donc l’impression que c’est extrêmement perturbateur », dit-il. (Tous les soutiens-gorge Kindly coûtent moins de 14 $.)

Et bien que les soutiens-gorge de Kindly n’aient pas complètement résolu tous ses problèmes de durabilité, l’entreprise a pris une mesure qui, selon elle, résout l’un des aspects les moins écologiques de votre soutien-gorge : la plupart des bonnets de soutien-gorge sont en mousse, qui n’est pas biodégradable. . Après des années d’essais et d’erreurs de développement, Gelmart a proposé des bonnets de soutien-gorge fabriqués à partir de canne à la place, et c’est exactement ce que vous trouverez dans les styles proposés par Kindly. Le reste du soutien-gorge – ainsi que les offres de culottes de Kindly – est fabriqué à partir de matériaux recyclés pour réduire davantage leur impact.

“Au cours de mes plus de 40 ans dans l’industrie, ce fut le projet le plus difficile sur lequel j’ai jamais travaillé”, dit-il Eva Bastug, Chef de produit pour Gelmart International. « Il nous a fallu trois ans pour travailler sur une tasse composée à plus de 80 % de plantes. Il reste encore du travail à faire, mais notre équipe prend des mesures pour créer un avenir plus durable avec des produits magnifiquement conçus qui font que les gens se sentent bien.

Nasser admet également que cette itération n’est pas la solution parfaite pour la durabilité dans le domaine intime. Enfin, la récolte de la canne à sucre s’accompagne de son propre ensemble de problèmes environnementaux, dont la déforestation. Cependant, la canne à sucre de Kindly provient du programme d’approvisionnement responsable en éthanol de Braskem, ce qui signifie qu’elle est soumise à certaines normes écologiques. Dans tous les cas, Nasser dit que même s’ils croient en la valeur de leur produit actuel en tant qu’alternative durable aux options traditionnelles, l’entreprise évoluera à partir d’ici.

Tout cela a l’air… cool, non ? Mais si, comme moi, vous êtes curieux de savoir comment un soutien-gorge à base de plantes se compare à un soutien-gorge ordinaire, lisez la suite pour découvrir ma nouvelle version de la ligne nouvellement lancée de Kindly.

J’ai essayé le premier soutien-gorge à base de plantes produit en série – c’est ce que je pensais

Les offres initiales de Kindly ne sont pas le genre de tenues en dentelle que vous porteriez pour séduire votre partenaire lors d’un anniversaire ; Au lieu de cela, Gelmart International CMO Caroline Limpert note que la conception de l’entreprise se concentre sur le confort au quotidien. Les modèles actuels de la marque comprennent donc un soutien-gorge t-shirt sans armatures, une bralette col V et une bralette sans couture avec dos en X. Chacun est disponible dans une variété de coloris et de tailles 34A-40DD, avec des tailles supplémentaires promises plus tard cette année.

La marque m’a envoyé un de ces nouveaux soutiens-gorge à essayer avant le lancement et je dois admettre que j’étais dubitative avant qu’il n’arrive. La coupe du soutien-gorge est Alors personnellement, et il y a une raison pour laquelle je porte encore des soutiens-gorge qui sont antérieurs à la lecture de cet article par certaines d’entre vous – j’aime trop la coupe et la sensation pour me laisser aller !

Mais depuis son arrivée, je n’ai eu envie que d’enlever le soutien-gorge Kindly pour le laver à contrecœur. C’est aussi confortable que promis, et cela donne également à ma poitrine une forme qu’elle n’a pas appréciée depuis peut-être une décennie. (En d’autres termes, cela maintient les filles éveillées – gentilles et tendues.)

Je ne vais pas encore jeter mes soutiens-gorge obsolètes au profit de ce nouveau, mais pas parce que ce n’est pas mieux – je ne veux tout simplement pas qu’ils finissent à la décharge. Mais si j’ai besoin d’acheter de nouveaux soutiens-gorge de tous les jours à l’avenir, je pense que compte tenu du prix, de la coupe, de l’esthétique sous les vêtements et bien sûr des matériaux durables, il serait difficile de choisir une autre option.

Et je suis ravi de voir comment la marque continue d’innover car ils n’ont pas l’intention de se reposer sur leurs lauriers après avoir déchiffré le code de la tasse à ce point. La marque est motivée à explorer d’autres voies pour offrir aux consommateurs des choix qui leur permettent de se sentir mieux dans leurs achats tout en donnant l’exemple au reste de l’industrie. Les vêtements de détente, les vêtements de sport et les basiques sont également sur le radar de Kindly, et ce n’est pas un hasard si ces catégories cibles incluent les articles que les femmes portent le plus souvent.

“La marque Kindly consiste à être gentil avec votre portefeuille, votre corps et l’environnement”, déclare Limpert. “[These initial launches] ne sont que le début pour nous.”

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